メディア・パブで気になる記事を見つけましたので、
一部体裁を変えて以下に抜粋しました。

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広告の主流は、マス相手の伝統的な広告から、
個人相手のターゲッティング広告へと移り始めている。
広告枠の透明化と、その売買のオープン化も進みそうだ。

企業は、広告料金が"インプレション"ベースから
"リアルインパクト"ベースにシフトすることを要求している。
つまり視聴率やページビューではなくて、費用対効果を厳しく見始めているのだ。

今回、消費者2400人と広告専門家80人を対象に調査を実施した。
その結果から、次の4つのトレンドを指摘している。


1.Attesion：
　広告がマルチチャンネル化し，消費者が能動的に広告と
　接触するようになっている。TV離れが進む。接触時間の点でも、
　PCがTVのライバルに。回答者の71%が、毎日2時間以上もPCから
　インターネットを利用している。
　回答者の48%は、PCとTVの接触時間がほぼ同じとなっている。

2.Creation：
　UGC(ユーザー作成コンテンツ）の台頭が目立つ。
　YouTubeやCrackleなどのように、ユーザーとの間で広告売上を
　シェアするモデルが出現。回答者の39%は、オンライン動画
　コンテンツとしてUGCをプロの作品よりも頻繁に視聴している。

3.Mesurement：
　広告専門家の2/3は、今後3年以内に広告売上高の20%が
　インプレション・ベース広告からリアルインパクト・ベース広告に
　シフトすると答えた。

4.Advertising inventories：
　広告在庫システムのオープン化と効率化の要望が高まっている。
　広告専門家の半数以上が、オープンプラットフォームが
　5年以内に実現すると見ている。

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確かにこのような"地殻変動"は、事実起きていると感じます。

個人的な意見としては、ROIを追求したターゲッティング広告が、
必ずしもユーザーの満足（好感）度を高めることにはならないと思っています。

広告を"コミュニケーションポイント"として捉えたプランニングをしないと、
結果的に企業とユーザーはマッチしません。

両思い同志のデートでも、場所と時間を間違えると逆効果…って事で。